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公司新闻
羽绒服市场的5大时尚软肋

羽绒服由于其特殊性在某些地方成为了必需品,因此其拥有着相对固定的市场。随着服装行业的发展,目前羽绒服也不再只是专业的特殊行业,一些时装品牌也都相继推出羽绒产品,对于传统羽绒服品牌来讲势必造成一定的影响。那么除此外,目前羽绒服市场的发展还受哪些因素的影响?

  第一大软肋:时尚度

  很多羽绒服品牌每年款式都是老样子,几乎没有什么变化,消费者也出现了审美疲劳。随着生活水平的提升越多的人开始追求一种舒适,高品位的生活方式,对羽绒服的时尚化也提出了要求。

  Moncler解决之道:大胆的设计和用色

  特色很重要随着冬季气温升高以及人们对时尚诉求的越发强烈 ,必将带动羽绒服时装化发展的进一步加强。Moncler认为羽绒服的外形设计非常重要 ,要有自己特色。Moncle经过大胆新颖的设计和用色 ,设计出时尚经典的滑雪羽绒服 ,它的保暖效果能够帮助探险者远征极地 ,出彩的用色也得到了很高的赞誉也是继续走夸张和个性路线。Moncle还是明星们喜爱的羽绒服品牌 ,范冰冰 、王菲 、李亚鹏等都是它的喜爱者。

  第二大软肋:季节性

  因为羽绒服的季节性特点,市场受到季节时间段的影响还是必然的,冬季的长短,温度的波段,春节的早晚等等因素都会对其销售好坏有所影响。

  波司登解决之道:产品从“一季”向“四季”

  推出男女装品牌季节性对羽绒服来说是一个硬伤,波司登的方法是通过对旗下产品从“一季”向“四季”的拓展,波司登初步实现向综合服装品牌运营商的转型。另外,波司登推出“秋羽绒”系列产品,设计出含绒量达90%、但仅重260克的秋季活力薄型高级羽绒,使羽绒服在9、10月间也能卖出好行市、穿出新时尚。再次,波司登彻底改变原来只做单季产品的模式,力推波司登男装、RICCI.CLUB(瑞琦)女装、摩高休闲服等四季化新品,非羽绒业务板块所带来的收入贡献在集团内逐年提升。

  第三大软肋科技化

  很多服装消费者认为羽绒服只是保暖作用,羽绒服只是单一的保暖御寒的工具,对于其面料以及其洗涤的难易度却从来没有注意过。

  艾莱依解决之道:科技与时尚为品牌取胜两大关键因素

  未来 ,科技对于羽绒服的重要性越来越重要 ,简约轻薄两不误 ,这不仅时尚而且穿着轻便 ,对于羽绒服本身而言 ,科技的重要性越来越凸显 ,科技与时尚并居为品牌取胜两大因素。艾莱依在成立之初 ,就坚持走“轻薄时尚羽绒服”的路线。除了“外”时尚 ,艾莱依的“内核”同样时尚:产品运用杜邦高科技防水面料 ,艾莱依专利锁绒技术 ,以及先进的防伪芯片 ,让消费者在细节处感受艾莱依“向时尚致敬”的态度。

  第四大软肋暖冬

  暖冬的到来常常给羽绒服的销售以致命打击,去年的暖冬可见一斑,虽然很多品牌降价以增加销售,但仍是堆积了大量库存,继而影响明年的品牌发展。

  雪中飞解决之道:抓住消费者提高市场反映速度

  其实羽绒服受天气影响很明显 ,如果遇到暖冬 ,雪中飞认为最好的办法就是推出轻薄产品 ,比如雪中飞的轻薄羽绒服。去年的暖冬 ,在很多品牌产生大量库存的情况下 ,也有很多品牌取得成功。最重要的是抓住消费者的心以及加强市场反映速度。

  第五大软肋时尚品牌推出新的羽绒产品线

  开篇有提到,由于市场发展,一些时装品牌也都相继推出羽绒产品。据业内人士分析,时尚品牌新推出的羽绒服产品线吞嗤了传统羽绒品牌10%的市场份额。而且就目前来看,现在时尚品牌推出羽绒产品的趋势愈演愈烈,所以在未来这一趋势不得不引起传统羽绒品牌的重视。

  千仞岗解决之道:提升时尚度拓展产品线

  针对时尚品牌推出羽绒产品线对传统羽绒服品牌造成冲击,传统羽绒服品牌最好的解决办法就是一方面提升自己的时尚度,千仞岗也在不断地汲取流行时尚元素,一些蕾丝,拼接,亮钻等等的流行元素也大大的运用到了羽绒服的设计理念中,在颜色上,也大胆的采用了撞色,亮色,波点,印花等等的时尚元素。其次把握好自己渠道优势以及性价比优势。性价比是传统羽绒品牌的杀手锏。

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